Коммуникационное агентство Grand Prix

• Главная
• О компании
• Новости
• Услуги
• Статьи
• Кейсы
• Проекты
• Для студентов

Проекты

Онлайн-тестирование рекламы Socresponse.ru

SocResponce — это проект, позволяющий делать рекламу качественнее и эффективнее

Методика SocResponse была разработана Центром рекламных исследований Grand Prix как альтернатива групповым дискуссиям (фокус-группам), используемым при проведении оценки эффективности рекламных материалов.

Суть методики состоит в сочетании количественного и качественного подхода в оценке рекламных материалов, при минимальной возможности рационализации ответов.

Преимуществами данной методики являются:

• возможность проведения исследования как федеральных, так и региональных рекламных кампаний, в городах их реализации;
• сравнение данных в нескольких регионах (например, в случае, если существуют значимые различия региональных рынков и требуется учет этих различий при реализации кампании);
• экономичность проведения исследования – стоимость исследования сопоставима, а чаще – ниже стоимости проведения фокус-групп;
• сроки проведения исследования составляют в среднем от 3 до 7 дней с момента получения заказа до сдачи итогового отчета.

Возможности методики:

• оценка эффективности рекламных концепций, макетов наружной, печатной рекламы, видео и аудиопродукции, элементов дизайна – на любых стадиях готовности (предпочтительно – на уровне концептов, с возможностью внесения изменений),
• по заданным параметрам изменений представлений, отношения и поведения целевой аудитории,
• выбор наиболее эффективных вариантов концепций (вариантов рекламных материалов),
• характеристика их восприятия целевой аудиторией
• выявление факторов, значимо определяющих эффективность восприятия тестируемой рекламы целевой аудиторией,
• подготовка рекомендаций по ее доработке в соответствии с выделенными факторами,
• Для каждой задачи разрабатывается индивидуальная схема исследования, которая может включать решение широкого спектра задач, связанных с эффективной реализацией рекламной кампании заказчика.

Заказчик получает Отчет, включающий:

• оценку эффективности предлагаемых объектов социальной рекламы, их сравнение;
• описание параметров, обеспечивающих эффективность объектов, ведущих (напрямую обуславливающих эффективность) и базовых (косвенно, в сочетании с другими качествами позволяющих объекту быть эффективным) качеств;
• рекомендации по улучшению работ.

Сроки проведения исследований: от 3 до 7 дней.